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Escribir un post para nuestro blog. ¿Cómo?

¡TIPS!

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TIP 1. ESCRIBE SEGÚN LA PIRÁMIDE INVERTIDA
 
La idea es que el título capte la atención y sea lo suficientemente significativo para que, con un simple vistazo, el lector decida si vale o no la pena seguir leyendo.
¿En qué consiste eso de la pirámide invertida?
La pirámide invertida es una forma de tratar la información. La estructura del texto ha de ser decreciente. Primero el titular, luego contesta las 5W (¿qué?, ¿quién?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿por qué? ) y sigue con el cuerpo del post y por último los detalles.

 
 

TIP 2. REDACTA SEGÚN EL PATRÓN DE LECTURA DEL EYETRACK
mapa-de-calor-del-Eye-trackHay tres patrones de lectura según el mapa de calor (heat map) EyeTrack.
Los títulos es lo primero que se lee, después se escanean los párrafos en busca de elementos que llamen la atención.
¿Qué es el EyeTrack?
Es como se denomina a los resultados de las investigaciones basadas en el estudio del movimiento de los ojos a la hora de leer soportes digitales. Se evalúa el tiempo que el usuario se detiene en cada apartado y el orden en que lo hace.

 
 
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TIP 3. PALABRAS O ELEMENTOS CLAVE
La lectura en soporte digital es breve y superflua por eso la tipología ha de favorecer el escaneado del texto.
Una letra pequeña obliga a la lectura palabra a palabra = desinterés emocional –> abandono del texto.
Patrón de lectura en F
Palabras clave siempre a la izquierda.
El primer titular y la zona izquierda de la pantalla es lo que más capta la atención. El movimiento del ojos se desplaza en horizontal de izquierda a derecha y luego barre las palabras a la izquierda de la pantalla.
Los siguiente patrones se derivan del primero.

 
 

CÓMO ESCRIBIR UN POST

 
 

Al escribir un post en nuestro blog/web debemos tener claros dos aspectos fundamentales:

  • Un lector no lee igual en soporte digital que en papel.
  • El 79 % de los usuarios no leen palabra tras palabra.
    El 48 % de ellos se fijan primero en los “dispositivos direccionales” y, en segundo lugar, en las gráficas con un 25 % en su primera pasada visual. (Según EyeTrack07 y las investigaciones de Jacob Nielsen)

  • El tiempo de lectura empleado es menor en la Web.
  • Leemos escaneando o barriendo los párrafos en busca de palabras o expresiones que despierten nuestro interés, de ahí la importancia de la tipología según las investigaciones del EyeTrack III
    Todo esto nos obliga a estructurar mejor los textos para adaptarlos a las plataformas digitales. Piensa que ya no solo importa el contenido, también la forma en que se distribuye y las imágenes son un buen método para retener la atención del usuario/lector.

 
  
  
 

Fuentes
https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/
https://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_invertida
https://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/
http://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm
http://www.bolunta.org/manual-comunicacion/comunicacion-6-7.asp
http://comunicador.pe/piramide_invertida_como_es_eso

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